La filière de la mode et du luxe réunit des acteurs d’une grande diversité.
Grands groupes (dont de nombreux sous pavillon français), marques de créateurs, enseignes de prêt-à-porter, artisans et PME dédiés au textile, au travail du cuir, à l’horlogerie, à la bijouterie ou encore à la joaillerie…
Les acteurs sont nombreux et variés, mais partagent tous un même besoin : protéger leurs créations, leurs identités visuelles, leur savoir-faire et leur réputation.
Les exemples sont nombreux :
- un imprimé textile copié,
- un sac reproduit à l’identique,
- un nom de marque usurpé sur les réseaux sociaux,
- un design de montre imité,
- une collaboration avec un influenceur mal encadrée,
- une image de célébrité utilisée sans autorisation… ?
Les atteintes à la propriété intellectuelle, à l’image et à la réputation prennent des formes multiples et évoluent au rythme du numérique et des nouveaux usages.
À ces défis s’ajoutent aussi ceux liés aux engagements environnementaux.
Dans un secteur sous pression croissante (de la part des consommateurs, des régulateurs et des investisseurs notamment) pour démontrer sa responsabilité écologique, les allégations environnementales sont devenues un terrain sensible, où le risque de greenwashing, et les sanctions qui l’accompagnent, est bien réel.
Nous accompagnons nos clients dans la sécurisation et la maîtrise de leurs communications, pour que leurs engagements soient à la fois sincères, défendables et différenciants.
Dans ce contexte, nous assistons tous les acteurs de la mode et du luxe dans la protection de leur propriété intellectuelle et dans toutes les problématiques connexes.
Protéger une marque en France et à l’international, sécuriser les droits sur une collection, encadrer les partenariats avec des influenceurs, maîtriser les droits à l’image et sécuriser ses prises de parole environnementales sont devenus des enjeux stratégiques, au même niveau que le développement commercial lui-même.
